一道来自旭辉的“光”,点亮贵阳未来人居答案

黔城往事 2018-09-20

贵阳从不缺地产发布会,贵阳人也见惯了地产发布会——绚丽的舞台、灯光的堆砌、冗长的PPT,让所有人觉得地产发布会就该是这个调,但在9月13日旭辉在云漫湖天鹅堡举行的这一场品牌发布会,却让人觉得有点不一样。

作为中国地产界的“优等生”,旭辉近年来发展迅速,8月15日下午,旭辉发布中报——今年上半年旭辉实现了“有质量的增长”,2018上半年旭辉实现合同销售人民币达660.3亿元,同比增加约40%。在去年跻身“千亿房企”的旭辉,稳中求进,“蹄疾而步稳”,在“速度”加快的同时,重视“质量”,尊重每一块土地的文化与价值,让每一个人都能看到旭辉的情怀与人居理想。

而落子贵阳的发布会,以“懂得珍贵”为题——懂城市(土地珍贵)、得人心(知心珍贵)、(珍产品)品质珍贵、(贵同行)彼此珍贵,一步步阐释着旭辉对于贵阳的热爱与真诚。

前期宣传预热,达成核心价值渗透

发布会前期宣传,并不同于其他房企,利用飞机稿大肆宣传企业、产品、地段、配套,旭辉使用了四版以“懂你的珍贵”为主题,通过贵阳核心特点“辣”、“慢”、“贵”与“骄傲”,以引起市场的共鸣,逐步叩开贵阳人的心门,迅速接受旭辉有温度、有高度、有情怀的企业形象。

在发布会开始前三天,旭辉凭借自身对城市细致入微的洞察,结合贵阳特色的景观和城市特色(黔灵山&南明河山水风光、+观山湖公园&泉湖公园灵灵动隽秀+甲秀楼&文昌阁文化底蕴)进行倒计时刷屏,巧妙传达了旭辉对每一个城市、区域、地块进行深入的研究,洞察客户心理,将地脉与人脉深度结合等企业理念、文化自然渗透,从而获得短时间精准传播获取。

同时,配合线上H5的输出,将本次发布会主题点明,而五个首次也吊足了贵阳人的胃口。

归家感+注重细节到极致 发布会现场很“旭辉”

这场发布会,是旭辉在贵阳的首次亮相。

发布会选址在云漫湖天鹅堡,远离城市喧嚣,举头是满天星光,回首是一湖清亮。与其他传统的地产发布会不同,选址于湖畔,是旭辉对于江河湖海的热忱,是对土地的尊重,从上海到贵阳,旭辉顺着长江,溯江而上,带着68座城市的山川万象,跨越1500公里,带着赤诚之心而来。

旭辉在每一座城市的作品,无不以“品质”、“匠心”著称,他们也将这些特质带到了发布会的现场——现场布置独具匠心,高端精致的长桌西式晚宴,可以让参会者360°观看发布会,不受视觉障碍物的拘束,非常注重每一个人的参与感。旭辉长期致力于打造健康、温暖、舒适、和谐的生活环境,一直强调的“美好生活”,本次贵阳发布会上也一脉相承。

懂你珍贵,旭辉为你而来

旭辉,到底是怎样一个企业?会为贵阳带来怎样的新血液?这些疑问,在发布会上旭辉集团副总裁、重贵事业部区域总裁张播总为在场的与会人员做出了解答——

“旭辉,是一家有着关于生活的理想抱负的企业,是美好生活的服务商,更是风尚设计的引领者。旭辉走过68座城,深深懂得每一寸土地,都是值得珍惜的贵重。将会用心倾听贵阳每一寸土地的声音,尊重土地、珍惜每一条河流、每一棵树,让这种珍惜成为懂你的每一块砖、每一栋楼,成为陪伴你的最温暖的港湾。

同时,对于贵阳团队的吉祥物林晨光名字来由,播总也为大家解疑——因为它代表了林城贵阳和旭辉光芒,旭辉希望成为林城贵阳之光,成为这座城市的骄傲。

在播总对旭辉品牌进行了深入解答之后,旭辉贵阳公司总经理郑海川总对贵阳首个项目做了详细的解读。在解读过程中,郑海川总认为,从深夜街头的繁华到西西弗等的文化品牌输出,从东盟贸易到贵阳交通的速度崛起,这些种种无一不彰显着贵阳这座城市的拼搏之心,同时也更看得出贵阳人们对于美好生活的向往。

此前,旭辉做了第五代产品发布会,并宣布“CIFI-5”第五代产品面世。以全新视角从时间、空间、城市、时代四个维度,实现对住宅产品的更新与重塑,打造 “全龄人居关怀系统”,其中的亮点是,产品是“全能型选手”,更注重精神养成,回归对本身土地的尊重、对原生环境的敬畏,房子是“长”在土地上的,而不是“建”在土地上的。尊重城市和人居,是旭辉贵阳放在首位的。

旭辉集团贵阳战略首作正式发布案名——旭辉·观云,背靠1080亩的泉湖公园,“四横三纵双轻轨”交通路网的醇熟,以及各项教育、医疗、商业的规划,让项目配套更加完善。再加上“CIFI-5”第五代产品成果的运用——考虑到贵阳人对麻将的喜爱,旭辉的设计师们给房屋加宽了阳台,为麻将桌前的笑语留出足够的空间;贵阳的冬天很冷,许多贵阳人喜欢烤火,旭辉便把房屋的结构板降了10公分,给地暖安装预留空间……每一个细节的考量,每一种生活场景的想象,都是旭辉基于长久的调查与研究,对贵阳的慢慢“懂得”,满满“珍贵”,这都预示着观云将会成为最适合这座城市的人居产品。

对的时间,对的地段,对的产品,已经是成功的基础。但旭辉依然做了很多惊艳的加法,它不是做快销产品,而是想做“值得购房者回味和珍藏”的产品。旭辉·观云,不止是一个简简单单的项目,而是旭辉通过产品在和城市对话,和每个人对话。

与其说这是一场发布会,不如说这是旭辉与贵阳这座城市的见面会。旭辉就像一位睿智的老友、一个有爱的家人,它为贵阳而来,也期望与贵阳共荣,更期待成为照亮贵阳的一束光。这便是千亿旭辉,一场盛会而来的不同凡响。

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