快手盈利艰难?三年半总计亏损1200亿

楚天谈商讯 2020-12-08

相信大家看完标题都会疑惑,快手这么火,为什么会盈利艰难?

的确无论是用户数量、还是电商交易额,快手的表现均处于行业前列,但实际上,光鲜的背景之下难以掩盖快手长期处于巨额亏损状态,且亏损额呈现扩大态势。

三年半亏损1200亿 半年营销支出超130亿

快手的崛起,离不开资本的加持。快手的四大运营实体仅有北京快手获得了多轮融资。企查查信息显示,北京快手自成立以来一共经历了9轮融资,背后的投资机构包括晨兴资本、红杉资本、华人文化基金、百度、腾讯、云锋基金等,融资金额大约超50亿美元。

快手的融资金额却无法填补公司的巨额亏损,在最近三年半内亏损了超1200亿元。招股书显示,2017年至2019年,以及2020年上半年,快手的净利润分别为-200.45亿元、-124.29亿元、-196.52亿元、-680.91亿元,2019年与2020年上半年,快手的净利润降幅分别为-58.11%、-25241.54%,不难看出,快手的亏损额明显出现扩大态势。

“我们获得盈利所需的时间取决于我们以高效低成本的方式有效变现产品及服务组合及持续提升收入的能力,而我们未必能成功实现这一目标。”快手在招股书中坦言:“我们未必可以不断提升运营效率,或我们的营运效率未必足以达至实现盈利的水平。”

此言或许将会一语成谶,“高效低成本”的方式或许离快手愈来愈远。

依赖直播打赏 电商业务贡献微薄

在营收方面,2017年至2019年,以及2020年上半年,快手的营业收入分别为83.41亿元、203.01亿元、391.20亿元、253.21亿元,2018年至2020年上半年的营收增速分别为143.40%、92.70%、48.26%,增速明显放缓。

快手的主要业务有直播服务、线上销售服务、以及其他服务三大业务。其中,直播服务是快手的营收主力。招股书显示,2017年至2020年上半年,直播收入分别为79亿元、186亿元、314亿元及173亿元,分别占总收入的95.3%、91.7%、80.4%及68.5%。

2018年至2020年上半年,直播收入同比增速分别为134.18%、68.91%、16.96%,由于用户群体扩大导致付费用户人数增加,但随着直播格局稳定、商业模式成熟,快手直播业务增速逐步放缓。

但是,快手的直播月度平均付费用户仅6400万,不足平均月活跃用户的9%。

快手的电商业务不仅营收贡献微薄,而且货币转化率也较低。行业市场规模高增速的背后,痛点也逐渐凸显。素有“快手一哥”之称的主播辛巴(辛有志)在快手直播出售假燕窝事件或许也将给快手的电商业务带来阴影。

行业蓬勃发展,离不开消费者直播观看习惯的养成、各电商平台大力推动、商家对营收渠道扩展的探索等。在直播电商加速期,快手以直播撬动流量变现,投入巨额营销费用,但从目前数据看,直播、电商等业务却并未为快手的盈利有较多的“添砖加瓦”。

所以说为了快手的路怎么样,还是需要很长的时间去观察,也希望快手能够克服自身的难,成功转向,在给用户带来更多便利的同时,也能创造更多的社会利益。