恒天然NZMP洞悉运动营养市场消费新趋势传递了这些信息

极客坊 2021-12-24

“运动营养在中国未来健身消费市场,一定会有非常大的潜力。”12月2日,恒天然中国区NZMP活力营养事业部商务经理沈唯为在上海世博黄浦体育园举办的GYMSQUARE“健身在中国”精练大会2021上分享了对于高蛋白营养品在中国运动健康领域消费趋势的看法。

当下,主流消费群体的营养观念已改变,中国运动健康市场迅速崛起,有望将运动营养产品纳入日常饮食中。在这“健身消费浪潮”时期,恒天然NZMP敏锐捕捉消费者需求,抓住运动营养市场机遇,提前洞悉运动营养品的消费动向,以提升品牌在运动营养市场的影响力。

恒天然NZMP表示特殊时期常态化时代下,国内消费者愈发青睐运动健身与运动营养品,后者的消费人群正不断扩大。当下,92%进行健康管理的消费者在追求健康的过程中会遇到各种阻力,诸如生活工作忙碌、成本太高等,从而给了健康食品更大的市场空间。细分来看,蛋白质RTD(Ready to Drink即饮饮料)市场是非常具有潜力的新兴领域。

运动营养这个行业,吃和蛋白质是分不开的。蛋白质是人们每个人日常活动能量必须的物质。而且,中国膳食营养推荐指南与世界卫生组织也都要求日常补充蛋白质。

针对新兴的乳蛋白RTD市场,恒天然NZMP率先提出了一系列高蛋白即饮饮料RTD概念产品,为不同需求的消费者提供了细分健康解决方案。

例如恒天然NZMP“清洁标签”蛋白奶昔富含蛋白质,不添加稳定剂,适合对成分敏感的消费者补充营养所需;压力管理奶昔中含乳磷脂,能够让消费者在压力下保持积极和专注;青少年蛋白奶昔,为孩子补充生长高峰阶段所需的营养。

为此,一些以往认为不适合加载“健康概念”的零食也有望通过恒天然NZMP的“营养强化”,改头换面,赢得更多关注;而那些传统优质蛋白零食则更能通过合理规划,提高蛋白含量,从而成功“晋级”。