一文读懂FB“社交音频”发布会:推出类Clubhouse产品,播客将进入FB

腾讯科技 2021-04-20

腾讯科技讯 4月20日消息,Facebook开始在音频领域全力出击。该公司周一宣布多款强调语音内容而非文本、图像或视频的产品。这些产品将在未来几个月陆续发布,在某些情况下,将从有限的用户群开始。

最值得注意的是,Facebook确实推出了一款热门社交音频应用Clubhouse的竞争对手,即“Live Audio Rooms”功能,将于今年夏天推出。作为一项测试,该功能将首先向团体和公众人物推出,但它最终也会进入Messenger,这样用户就可以与好友共同参与。用户将能够记录他们的对话并发布它们。最终,人们可以通过订阅或一次性费用对进入这些房间收费。

为了吸引人们的加入,Facebook称该公司正在引入一个音频创作者基金(Audio Creator Fund)来“支持新兴的音频创作者”。所有这些对话也可以转化为“Soundbites”(音频片段),这是一个即将推出的功能,允许人们创建和共享简短的音频片段。

Soundbites将存在于更广泛的动态消息中。用户将能够在Facebook的一个单独的工具中录制它们,该公司称之为“口袋里的录音室”。Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在出席凯西·牛顿(Casey Newton)的访谈节目中表示,Soundbites就像是Instagram推出的短视频服务Reels一样,只不过前者是音频服务,后者是短视频服务。他还补充说,他喜欢音频而不是视频或图像,因为它允许人们进行多任务处理,并主持更长、更细致的对话。

Facebook还计划在播客中扮演更重要的角色。该公司表示,将开始根据用户的兴趣推荐节目和剧集,而且用户可以对它们发表评论,并向朋友推荐。该公司表示,1.7亿用户的Facebook主业链接到一个特定播客的页面,超过3500万人是播客粉丝群体的成员。

扎克伯格还表示,与Spotify的合作即将到来,将把后者的播放器带到Facebook,让人们可以从他们的动态消息播放音乐和播客。扎克伯格强调,这个功能是针对音乐的。但是,Facebook用户将能够分享Spotify播客,让人们不用离开Facebook世界就能收听。

Spotify的发言人对此表示:“我们的目标一直是让Spotify在平台和设备上无处不在--为更多人带来音乐和播客--与Facebook的新整合是这些努力的又一步。我们期待与Facebook继续合作,推动世界各地的音频发现。”

Facebook还表示,将会在“Live Audio Rooms”功能中增加打赏模式“Stars”,而且也会针对个人和公众人物推出“Stars”。

Facebook对音频的重视程度以及用户是否真的希望它超过其他格式还不清楚。一方面,音频行业现在很热,大多数主要的科技公司都涉足更广泛的播客行业。Clubhouse和其他音频初创公司推动着实时音频成为一种流行的交互方式,并且已经有多个大平台将这种格式集成到了他们的应用中。

另一方面,直播音频显然在大流行期间找到了它的时机。在这一时期,大多局限在家中的每个人都渴望与人交流。播客提供了经过编辑的点播对话,这是人们多年来一直喜欢的,但直播格式是否会继续存在仍是一个悬而未决的问题。现在确定Facebook的庞大规模是否有助于它压倒性的战胜Clubhouse还为时过早。该公司对山寨竞争对手或潜在竞争对手构建的服务或功能并不陌生,结果喜忧参半。举例来说,它成功模仿了Snapchat首创的“故事”功能;但作为Zoom的竞争对手,Rooms从未流行起来;Facebook克隆TikTok的短视频服务Reels虽已上线,但许多短视频制作者仍选择首先在TikTok上发布视频。

在扎克伯格宣布Facebook将推出多款音频产品之后,该公司应用业务负责人费姬·西莫(Fidji Simo)发表题为《听见:将社交音频体验带到Facebook》的博客,详细介绍了Facebook即将推出的多款功能和服务。以下为文章全文:

叙事有助于人们建立有意义的联系:我们都有故事可以与朋友、社区和整个世界分享。语音、声音和语言是我们相互联系的基石。这就是为什么好的音频体验可以同时感觉身临其境和亲密无间。它们让你觉得你就在房间里,和好友和家人在一起,围坐在餐桌旁,即使你们相隔万里。音频无缝地融入我们繁忙的生活,让我们受到新想法的启发,并在没有压力的情况下与其他志同道合的人交谈。你可以随时随地以任何方式分享你的个人故事或加入全球对话--即使是没有化妆--或者在你的车里或跑步中!

在Facebook,从音频通话到WhatsApp和Messenger上的音频消息,我们已看到音频在平台上持续增长。我们正努力使音频信息更容易录制,也更有趣--包括人们可以向好友发送熟悉的声音剪辑,从蟋蟀鸣叫等音效到流行歌曲。但是我们知道有更多的社交经验可以创造,来帮助人们说出他们想说的话,发现他们以前没有听过的新声音,或者以音速交流想法。

目前,对大多数人而言,做到这些仍然太难了。最好的音频创作工具只针对专业人士。发现和分享精彩的音频内容仍然太难,在合适的时间召集合适的一群人就你最喜欢的话题进行对话也太繁琐。在Facebook,我们投资了全方位的音频技术来解决这些问题。从音频质量增强、字幕到语音翻译,我们的目标是使音频呈现变得简单、自然和身临其境,以便用户可以更充分地体验社交呈现。

无论是深入的谈话还是你传递的想法,我们都在构建音频工具和格式,将人们与他们关心的事情联系起来。

口袋里的录音室

我们首先构建的是一套新的音频创作工具。就像我们对照片和视频所做的那样,我们希望每个人都有足够强大的工具,但是要直观和有趣--就像在你的口袋里有一个录音室。长期以来,我们一直在投资音频技术,如语音转文本和语音变形,并将在Facebook应用中直接提供音频创建工具。通过我们在人工智能方面的进步,我们可以神奇地提高音频质量--即使你在繁忙的街角录制。你可以在你的故事背景中使用Facebook声音集(Sound Collection)的音乐来设定基调。有了混合音轨的能力,音效、声音效果和滤镜的集合越来越多,这应该很有趣。

Soundbites:新社交音频格式

这些音频创建工具将使你能够创建声音片段--用于捕捉轶事、笑话、灵感时刻、诗歌和许多其他我们尚未想象到的东西的简短、创造性的音频剪辑。在接下来的几个月里,我们将开始与少数创作者一起测试Soundbites,并在向所有人提供产品之前,用他们的输入来完善产品。首先,我们与创作者合作,尝试不同的概念。想象一下,喜剧演员德鲁·林奇(Drew Lynch)在ASMR分享他的简短咆哮和美食评论;无障碍倡导者罗罗·斯潘塞(Lolo Spencer)背诵日常宣言和她最喜欢的励志名言;有远见的企业家托比·恩维格(Tobe Nwigwe)分享了他的“与托比同行”,关于父爱和作为第一代尼日利亚美国人的故事;励志演说家莫莉·伯克(Molly Burke)记录着战胜逆境的赋权故事;作家兼喜剧演员乔什·桑德奎斯特(Josh Sundquist)利用声音效果来增强他的故事。可能性是无穷无尽的,我们迫不及待地想听他们的原声。

播客将进入Facebook

虽然我们非常相信短音频的力量,但我们也知道一些故事和对话应该有更多的播放时间。1.7亿用户的Facebook主业链接到一个特定播客的页面,超过3500万人是播客粉丝群体的成员--但直到现在,你必须离开Facebook才能收听这些内容。在接下来的几个月里,你将能够直接在Facebook应用上收听播客--无论是在使用该应用的时候,还是在该应用有背景的时候。而且因为仍然很难发现你喜欢的播客,我们将根据你的兴趣帮助你轻松找到新的播客和剧集,对它们进行评论并推荐给好友。播客创建者将能够接触并联系新的听众--所有这些都直接在Facebook应用中实现。

Facebook和Messenger中的Live Audio Rooms

我们还将开始测试Live Audio Rooms,我们希望它能在夏天之前在Facebook应用中提供给所有人。我们认为音频是社区围绕他们关心的话题进行交流的完美方式。我们将测试群组Live Audio Rooms,使其可供每月使用群组的18亿用户和数千万活跃社区使用。无论是由前烹饪真人秀选手经营的菲律宾烹饪群,或是由寻找人迹罕至之路的旅行者构成的世界旅游欲望遗愿群,亦或是拥有4.7万名头足类动物爱好者的最大章鱼粉丝俱乐部OctoNation,我们希望解锁音频将像推出群服务一样鼓舞人心和有趣。作为首次推出的一部分,并且因为我们知道社区不仅仅是以群为单位构建的,我们还将为公众人物带来Live Audio Rooms,以便他们可以主持与其他公众人物、专家和粉丝的对话。我们正在使现场音频变得容易获得和被发现,这样公众人物,如美国橄榄球四分卫拉塞尔·威尔逊(Russell Wilson)、格莱美提名的电子音乐艺术家TOKiMONSTA、艺术家兼导演艾尔·莫斯利(Elle Moxley)、五次奥运会奖牌获得者和企业家娜斯佳·柳金(Nastia Liukin),就可以与新听众分享想法,并创建一个讨论论坛,而不会增加在镜头前的压力。除了把这个带到Facebook,我们还计划在今年夏天在Messenger应用中发布Live Audio Rooms。

一切都是为了一起工作和让所有人能接触到

我们认为,在音频格式的交汇点,以及文本、音频和视频的交汇点,会发生很多神奇的事情。例如,有了现场音频,创作者将能够将现场对话转化为播客,供大家稍后收听。我们还想给创作者和粉丝工具来分享现场音频或播客的最佳摘录,并将其作为Soundbites发布,以鼓励更多的讨论。此外,我们将为所有这些音频体验提供标题,以使所有人都能访问它们。如果你关掉了声音或者更喜欢跟着文字走,你将能够按照你的方式进入这个内容的世界。同样,如果你在旅途中,我们还会让你更容易在后台收听大多数视频。

货币化机会

这一切长期有效的唯一方法是创作者能否从他们的努力中赚钱。因此在发布时,我们将介绍音频创作者在追求激情的同时建立业务的多种方式。

当Live Audio Rooms发布时,粉丝们将能够通过打赏模式“Stars”支持他们最喜欢的创作者和公众人物,或者为他们关心的事业捐款。发布后不久,我们还将提供其他货币化模式,如通过单次购买或订阅对Live Audio Rooms的访问进行收费的能力。最后,为了启动Soundbites,我们推出了音频创作者基金,以支持新兴的音频创作者,并获得对新产品体验的早期反馈。

我们一次又一次地看到,当构建强大的创作和编辑工具,使它们免费且易于使用,并在适当的安全和隐私保护下将它们发布到世界各地时会释放出多少创造力。通过给新的音频格式带来魔力,我们给了人们一种新的方式来倾诉更多他们一直想说的话。(腾讯科技编译/无忌)